Entrepreneurial Marketing: Anteseden, Evolusi, Dimensi dan Perspektif Pengembangannya

Pemasaran merupakan salah satu fungsi penting dalam sebuah bisnis. Pemasaran yang efektif dapat membantu bisnis untuk mencapai tujuannya, yaitu untuk menghasilkan penjualan dan keuntungan. Dalam konteks bisnis rintisan (startup), pemasaran memiliki peran yang lebih penting lagi. Startup biasanya memiliki sumber daya yang terbatas, sehingga mereka harus menggunakan strategi pemasaran yang efektif dan efisien. Entrepreneurial Marketing (EM) merupakan pendekatan pemasaran yang dirancang khusus untuk bisnis rintisan. EM menggabungkan prinsip-prinsip pemasaran tradisional dengan pendekatan yang lebih adaptif dan inovatif. Buku ini bertujuan untuk memberikan pemahaman yang komprehensif tentang EM. Buku ini membahas anteseden, evolusi, dimensi, dan perspektif pengembangan EM.